領展統一品牌策略收官之作 歐美匯正式更名“領展購物廣場·中關村”!

2021-04-23 16:43:56

  位于北京中關村,倍受年輕人追捧的歐美匯購物中心已正式以“領展購物廣場·中關村”全新亮相。項目毗鄰中關村各大寫字樓、五星級國際酒店和多所國內著名高等學府,自開業以來一直以YOUNG FOR YOU作為經營理念,持續探索、引領年輕人的喜好,以顧客的消費習慣、愛好為先,引導年輕的消費理念和積極的生活態度,創造多元化的娛樂購物體驗,積累了眾多忠實的顧客。

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  全新形象的領展購物廣場·中關村

  領展的內地品牌戰略

  領展房地產投資信托基金(香港股份代號:823)早于2005年在香港上市,是環球市場上舉足輕重的房地產投資信托基金。領展以香港為基地,投資和管理涵蓋多種資產類別的物業組合,包括零售設施、停車場和辦公樓,物業遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。

  集團自去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統一旗下的內地零售物業以來,原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已順利更名為領展購物廣場·京通、領展購物廣場·廣州及領展中心城。統一品牌不僅配合領展于內地的資產組合擴張,便于中央管理,同時加強領展品牌在內地的認知性及認可度,令商戶及顧客更清晰了解商場屬于領展這個專業商場管理公司旗下,從而吸引對領展品牌認可的商戶進駐及顧客光顧。

  領展購物廣場·中關村是領展在內地的首項零售物業,也是此次統一品牌策略的收官之作。商場毗鄰中關村各大寫字樓、五星級國際酒店和多所國內著名高等學府,鄰近北京地鐵四號線及十號線交匯的海淀黃莊站。自2015年收購以來,領展購物廣場·中關村在發展過程中時刻對應中關村商圈的發展,定期調整業態和商戶組合,滿足消費者的需求。

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  十年用心經營,屢獲獎項

  領展購物廣場·中關村自開業以來,十年用心經營已成為消費者心目中的“首店收藏家”,并獲得行業的諸多獎項。包括中經聯盟商業地產委員會頒發的動感潮流金地標獎、亞洲品牌協會頒發的中國名優品牌獎、中國商業地產產業峰會頒發的中國商業地產金地標杰出運營團隊獎、中國商業發展論壇頒發的商業地產運營管理創新獎、中購聯購物中心行業2020年度優秀管理公司獎等近20個獎項。

  近日領展購物廣場·中關村又獲新獎,在中購聯發布的“中購聯中國購物中心行業2020年度星秀榜單”中,領展購物廣場·中關村憑借出色的運營表現和業績提升,從中購聯共8000多家企業會員、100多個商業綜合體,以及在業態創新方面具有示范效應和優秀表現的購物中心業主和運營商中突圍而出,斬獲“中購聯2020年購物中心調改星秀獎”。所有殊榮均證明了領展購物廣場·中關村在商業管理方面擁有顯著的優異成果,為帶動中關村的經濟做出了貢獻。評選委員會對商場運營團隊就項目業態創新、業績提升、形象改善及行業示范效應等多個維度,對其運營實力和發展理念表示認可。

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  獲得中購聯2020購物中心行業調改星秀獎

  更名后品牌業態將不斷升級

  領展購物廣場·中關村一直持續探索、引領年輕人的喜好,通過不斷創新、探索、挖掘新品牌,從開業初期就與知名的品牌連鎖集團洽談首店合作模式,以更好的為消費者創造差異化經營的突破點。目前開幕的有服裝服飾類:大中華區規模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區首家旗艦店、時尚品牌服飾MJstyle全國首家旗艦店;餐飲類:綠茶全國首家現代中式美學龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店、湊湊+茶米茶首家設計師獨享店、貓咖肉墊社首家購物中心店;時尚美妝類:國貨美妝產品“完美日記”北京首家旗艦店、深受Z世代年輕人喜愛的萬飾萬物中國首店、禹彤繡苑首家購物中心店等,2021年更會有更多新品牌加入。

  更名后會員福利及停車福利均保持不變,例如每年三次積分換禮活動、會員積分兌換停車券等,持續創新的會員營銷活動將帶給顧客更多實惠。

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  更名后創新力迭變:構造多元沉浸式空間場景營銷活動

  領展購物廣場·中關村將延續高品質的原創活動,構造多元沉浸式空間場景營銷活動,借此吸引更多年輕的消費者。5月5日即將舉行的賽博朋克夏裝Fashion Show 暨更名儀式,將是領展購物廣場·中關村更名后的首場視覺創意盛宴。本次時裝秀將緊貼當下最流行的賽博朋克風、多變迷幻的色彩、充滿科技的未來感,展現領展購物廣場·中關村YOUNG FOR YOU的青春前沿形象。現場定制的場景設計,構建出一個光怪陸離的賽博朋克世界,仿若巨大的星際戰艦從未來降落,模特將穿行其間,仿若走入未來!此次參與走秀的品牌有MJStyle、JNBY、麥檬MM、sifini伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MOFAN、GELANO、TCH、ME&CITY、imi's new secret愛美麗、全棉時代、fandecie等。全新的走秀形式結合更名儀式,將讓顧客們感受到與眾不同的視覺沖擊!

  除此之外,五月活動驚喜連連,5月8日至5月30日一番賞限定季,動漫集合展限時營業。航海王、龍珠、哆啦A夢、精靈寶可夢、EVA、鬼滅之刃等動漫經典大集合,帶來海量正版周邊、及稀有手辦,是漫迷們不可錯失的二次元之旅。

  領展購物廣場·中關村本次借構造多元沉浸式空間場景詮釋更名后將帶來全新未來世界,新新人類齊聚于此,引領潮流盛宴。今后將持續探索年輕人喜好,創造特色娛樂購物體驗,打造屬于自己的“青春流派”,使之成為京西獨具調性的全新社交打卡地標。未來還將為大眾帶來更多精彩紛呈的活動,讓我們一起拭目以待。

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